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影响野外广告存亡存亡的四大要害点

2015年12月30日 11:13 关于案例: /nh/ 本文标签: 农化墙体广告

  农化墙体广告 纵观尽传播媒介饭碗,女生不难看到,大多数广告广告都有其本身得天独厚的优势,可惜,也能有不可能躲避的上风。在美国的旧金山和国外等大城市,是数字广告的 征途,很多全世界顶尖科学白手成家公司也在这里,农化墙体广告大量爆发或潜在的禀赋手机用户。但在张扬本身体上,很多想要影响彼城市用户的高科学公司却挑选了户外广告,而非 网络广告
  在彼城市和其他城市中,农化墙体广告你十分难遗忘传统户外广告的从零崛起,彼户外广告现在代表着由严重成本支持的高科学公司
  我所说的户外广告不只仅是指传统的车道广告牌,还包含租借车车顶广告、报刊亭、公交道岔竟然公交车本身。传统上,彼广告位是闭架式等当地 广告主的独爱,农化墙体广告但现在它们展现的确实 Percolate、DraftKings、Rinse 和 Jet.com等公司广告
  Kantar Media 最近的一份报告展现,近年第二季度全美户外广告总开资增加了 2.2%,而长期全美广告总开资下降了 3.9%,有线电视广告、网络展现广告、杂志、报纸和广播广告都呈现了下滑。农化墙体广告近年上半年的户外广告开资比较 2014 年上半年也呈现了增加。
  但这类高科学公司花钱做户外广告的现象是一个好主意吗?如果高科学公司能够聪明地做户外广告,这即是一个好主意。绝大大都户外广告项目需要的与数字广告项目一齐进行,后者采用斗筲数据和总结来改善广告的精确性。
  但由于广告者不可能盯梢户外广告的点击量和用户提高度,投进户外广告公司需要的对广告的投进地址和位置进行细心考量。
  记住,禀赋手机等新技能现已从根基上改变了大家与真正国内中的广告酬应的方法。的确,投进户外广告有助于张扬某部影片、商品或新采用。而且户外广告将有助于改善高科学公司的能有感。
  但我以为,如果户外广告主想一下在推销户外广告位时想一下四个重大要素,它们才能改善自个投进的广告的成功率。这四大重大要素分别是时时刻刻、地址、“心思状态”和初衷。所有彼要素都一定改善广告促使大家动作的至少性,也竟然希望拥有看重。
  时时刻刻
  户外广告需要的和其被损耗的时时刻刻接洽得上。比喻,在 Dreamforce 会议时候张扬一家 Salesforce 公司事务协作同伴就很合理。这只有根基的时时刻刻想一下。但将有更聪明的户外广告,比喻上图中星巴克张贴在湾区快速输送站的户外广告就精准地对于了旧金山的通勤 女士。
  彼广告向通勤女士发出了约请,让他们延迟付费推销咖啡,一齐又与特定的站点相干系。历经采用多快广告牌来教育通勤女士这一推销方法的序列,这 些广告又进一步强调了尽广告项目想要带来的信息。加这一消息与往往搭乘湾区快速输送系统的人来确定(其间很多人需要的在中午历经这类方法去工作),尽广 告项目的很多形象将被大家以扩大广告影响的方法损耗。
  地址
  想一想地点边的房地产广告或度假广告,彼户外广告有啥一同点?它们都强调了足够:广告中的商品间隔现在的位置不远了。彼户外广告展现了当地商家情况采用户外广告来张扬的直接要素:户外广告对于的是邻近区域的损耗者。
  彼在旧金山一条高速地点存放的广告标注,Nest 是旧金山科学面向全国的一员,竟然有至少救助该公司拥有了google高管的懂得(google在上一年以 30 亿钱收买了 Nest)。
  但在我看来,彼广告并没有方式其所在地址所赋予的尽潜力。彼这边靠近一个家居用品店,如果彼广告采用这一信息奥妙的与科学干系起来,广告感化就会好很多。彼这边也和导航台很近,这样彼广告也能够张扬用户坐在飞机上就可以长途开放家里恒温器的感化。
  接下来,女生从吸引眼球的视点来看待“地址”彼要素。
  Uber recruiting taxi drivers with ad on back of city bus promising $5,000 the first month "guaranteed" pic.twitter.com/cQdpeNWZoB
  — Liz Day (@LizDDay) May 19, 2014
  拼车公司 Uber 在国外的公交车车尾投进了广告,国外的租借车很多,彼放在车尾的广告位置比较好,恰好能被其他司机感觉。在彼广告项目中,Uber 一齐搞定了地址和“心思状态”两大要素。
  如果再想一下时时刻刻要素,彼广告能长期见效。如果 Uber 能快速改变广告初衷,Uber 能够在广告中确保“如果你在十一月备案”,你在首先来说下,个月中的盈利不会不及 5000 钱。而在西班牙裔或亚裔聚集的地区,如果 Uber 能在彼广告中采用相应的言语,那就太棒了。
  彼送货槽车车把体上的 Gyft 广告也很好。它接洽大家怎么采用 Gyft 采用中的绑定的道具卡来买东西。如果这辆槽车停在有很多中小商家的这边,广告就会很可以。但他的曝埃仍然比不上星巴克和 Uber 的广告
  心思状态
  要成功地拥有被禀赋手机拜辞的损耗者的懂得,户外广告需要的供给用户在看到广告时想要的信息。彼广告应当要能提高潜在损耗者的动作或美满。它们应当填补而非打乱大家正在做的事。
  上图公交车车把体上的 Jet.com横幅广告并没有达到这一方针。的确,彼广告对于的是精晓技能的损耗者,但它却只有在网站相连下的小字中说起了买东西,并没有明了地向人称指出 Jet.com的优势。看了彼广告,你会晓得 Jet.com是亚马逊的竞争对手吗?
  彼广告的文字和摇滚明星、巡回扮演来确定,不明就里的大家不禁会想,Jet.com是一个网络关键字商店仍然吹奏乐器店?如果损耗者是在某个温暖的热季天看到彼广告,根基不会有明显的时时刻刻、地址和心思状态要素让他接收到广告所要带来的信息。
  初衷
  奥妙地生产广告LOGO或高夫广告的平面能比较可以地激起损耗者的提高度。数每年,了解看到频道为其沙鱼周(Shark Week)展开了一次极具想象力的广告项目。大家现在对这场广告项目还回想犹新。
  了解看到频道把公交车当作画布,用广告行李住了尽公交车车把,公交车中间的门则变成了吞噬搭客的沙鱼嘴。
  相异,上图中 Rinse 女装保养广告就没有表展现广告所在位置的尽优势。究竟有多少损耗者会拜访 rinse.com/bus彼相连呢?在城市里,只需司机才会懂得公交车车尾,这是 Rinse 最OK方针人们吗?
  Rinse 的彼广告并没有多少时时刻刻和心思状态的要素在里边。而在广告初衷上,彼广告也错过了一个时机:为啥 Rinse 不奥妙地采用公交车车尾很至少脏了这一现实呢?
  当然,在推销户外广告时当然其他要素需要的想一下,比喻了解成本、与公司广告项目和路径的互补性和损耗者的生命共鸣价值等。
  在现在彼受运营影响的国内里,高科学公司在投进户外广告时应充分采用时时刻刻、地址、心思状态和初衷,以可以地促成公司生长。历经这类方法,它们才能确保旧物(户外广告)换新颜。

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