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新广告法来了 电视广告市场该怎么办

2015年12月30日 11:13 相关案例: /nh/ 本文标签: 农化墙体广告

  农化墙体广告 当新的广告法出台后,全部中国的广告职业势必将面对翻天覆地的革新,乃至是游戏规则的从头调整。这次改动之大,蕴酿时刻之久,非以往能够比之,因为 这是广告法施行20年来首次修订。别的,这次广告法修正的起伏也非常大,包含明晰虚伪广告的定义和典型形状、新增广告代言人的法律责任和职责、强化对群众 传播媒介广告发布行动的监管力度、公益广告发布等多个方面。其间有些条款对受众的收视习气都造成了深远的改动。
  1、新广告法正式施行以来,专题广告类节目播出量同比锐减,电视荧屏净化作用显着。
  新广告法施行以来的两个月,健康及电视导购类节目的播出量同比大幅下滑。农化墙体广告其间省级上星频道减量最为显着,现在的播出量只有去年同期水平的14%。省市级地上频道也呈现播出量同比降低43%的状况(图1)。
  2、上星频道年初即着手调整,地上频道调整相对被动
  电视导购及健康类节目在电视节目播出中的比值在2014年接连攀升,下半年的播出比重都在10%以上,健康专题广告充满荧屏的景象非常严峻(图2)。
  2014年10月,国家新闻出版广电总局开端严厉标准、整理电视摄生类节目的制作和播出,省级上星频道电视导购及健康类节目15年1月的播出量 迅速折半,9月份的播出占比更是降低到1.3%。省市级地上频道调整相对缓慢和被动,直到15年8月份才从10%摆布削减至8%摆布,9月份新广告法施行 后,进一步削减至6.5%摆布,约为14年高峰值的一半摆布(图2)。相较于卫视频道,地上频道中有快乐购、东方购物等标准专业的电视购物时段及频道,因 此这两类节目播出占比数据高于省级上星频道。但也不可否认,地上频道中依然存在不符合新广告法规则的播出状况,现在6.5%的比例仍有进一步紧缩的空间。
  3、有些不合规摄生专题广告仍在地上频道白日时段播出
  国家新闻出版广电总局在2014年10月严厉标准、整理电视摄生类节目的制作和播出的告诉中还就主持人执业天资、嘉宾副高以上专业职称、观众咨 询热线电话等方面作出具体要求。对比以上规则,有些地上频道至今依然存在播出一些不合规的健康摄生专题广告的状况。我们从中挑出了播出量较高的三档专题广 告。依据9-10月播出时长计算,三档专题广告占健康及电视导购节目播出总量的比例就到达17.5%,占地上频道全天总播出时长的1.1%,因而地上频道 仍有进一步紧缩的空间。三档专题广告9-10月时期播出的省份超越20个,播出频道数到达110个。比较而言,湖南浙江江苏上海、北京、重庆等省或 直辖市的省级地上频道在专题广告操控上比较其他地区体现非常好。三档专题广告在白日时段都有播出,最主要的方式即是插播在电视剧类频道两集剧之间。
  4、白日专题广告紧缩时段八成以电视剧填充
  在大幅紧缩白日时段健康专题广告播出量后,电视剧变成最主要的时段添补本钱,无论是省级上星频道仍是地上频道,电视剧的填充比例都占50%以 上。关于上星频道,除了电视剧本钱,专题、综艺、新闻以及广告9-10月的播出量同比都有必定提高。其间广告类的增加则标明上星频道经过广告本钱运营尽力 补偿专题广告削减的丢失。地上频道主要在专题、青少、法制、电影、体育等节目类型上呈现增加,广告同比没有增加,乃至略有下滑。
  5、节目间广告播出量呈现大幅动摇
  新广告宣布台后,“收藏品”、“专科医院”类的广告投进不见或大幅削减,省级卫视节目间广告的播出时长从8月的10.8%速跌至6.5%,低于 去年同期水平。在阅历了9月份大幅回落后,10月份的节目间广告时长呈现20%的增加,到达7.9%,超越去年同期水平(图3)。广告投进的上升依赖于以 某品 牌“风湿寒痛片”为代表的一批OTC药品和某品牌“平板拖”为代表的一批家庭生活用品投进量的大幅增加。两类广告投进的方针人群也非常明晰的别离指向中老 年观众和家庭主妇两类白日时段重度收视人群。能够预见,在广告运营形式没有底子调整之前,不违反新广告法规则的该类型电视导购节目播出量将会逐步提高。
  从现在的趋势调查,农化墙体广告无论是省级上星频道仍是地上频道,在阅历了新广告法初期的动荡后,逐步找到了一些代替性的广告本钱。在广告投进量逐步得到保 证的一同,农化墙体广告投进职业的改动也值得持续重视。在中国经济转型的大布景下,电视广告怎么抓住热门职业并持续变成企业推广的主要途径值得考虑。
  6、地上频道白日时段9月收视同比提高达9%
  农化墙体广告伴随着地上频道白日时段专题广告的大幅减量,省市级地上频道06:00-17:00时段的收视率在今年9、10月份别离同比增加9%和5%(图4)。收视率同比提高后,地上频道白日时段所占的比例也接近22%,变成2015年地上频道市场比例止跌上升的主要因素。
  7、中央台、上海台、深圳台等最支撑公益类广告
  新广告法附则中阐明,群众传播媒介有责任发布公益广告。依据9-10月的监播数据计算,除中央电视台持续很多播出公益广告外,上海电视台、深圳 电视台、宁波电视台等多个省市级电视媒体也都活跃实行公益广告宣传责任(图5)。从现在各电视媒体的播出量调查,公益广告在电视频道的传播量仍不高。公益 广告怎么非常好的联系本地特征,做好题材计划及拓宽商业企业展开公益项目都值得电视媒体研究。
  2015年关于很多电视媒体的运营者而言是艰难的一年。在中国经济进入增速下滑的新常态布景下,很多职业的广告投进呈现萎缩。新广告的正式施行 又意味着需求和一些曾经习气广告运营形式说再会。不论是坚持“内容为王”做好内容转型,仍是尽力探索更多工业开展的也许。电视媒体都需求赶快改变,农化墙体广告充分利 用好新技术、新本钱和新创意,在转型的过程中持续尽力,和中国经济一同实现更大的开展。

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